Game Pass Ultimate cai 36%: Microsoft admite que preço estava 'caro demais' para jogadores

A Microsoft fez uma reviravolta rara na estratégia do Xbox Game Pass Ultimate: reduziu o preço em 36% a partir de 21 de abril. No Brasil, a assinatura caiu de R$ 119,90 para R$ 76,90 mensais. No PC Game Pass, a redução também é significativa, passando de R$ 69,90 para R$ 59,99. A decisão marca uma mudança de postura da empresa, que havia enfrentado críticas crescentes sobre os custos do serviço ao longo dos últimos meses.

Uma admissão explícita

A nova CEO da divisão Xbox, Asha Sharma, foi direto ao ponto ao explicar a redução. Segundo ela, o Game Pass Ultimate havia se tornado "caro demais para muitos jogadores". Sharma assumiu o cargo em fevereiro de 2026 e essa é uma de suas primeiras grandes decisões (uma que sintetiza sua proposta de "recommitment" com a base de jogadores da Microsoft). A fala deixa claro que mesmo a gigante da tecnologia reconheceu que havia ultrapassado um limite de preço sustentável.

O custo da reversão

Nem tudo é ganho puro. A Microsoft abriu mão de um benefício significativo para financiar essa redução: futuros lançamentos de Call of Duty não chegarão mais ao Game Pass Ultimate no dia de estreia. Os títulos da franquia agora entrarão no catálogo apenas na época de festas do ano seguinte ao lançamento. É uma concessão notável que reflete as negociações internas sobre como manter o serviço atrativo sem queimar margens. Os jogos de Call of Duty já disponíveis continuam no catálogo normalmente.

O caminho que levou aqui

A escalada de preços do Game Pass foi agressiva nos últimos anos. O serviço enfrentou uma série de aumentos que culminou numa resistência cada vez maior da comunidade. Críticas nas redes sociais, fóruns e análises de mídia especializada cresceram continuamente. A Microsoft resistiu por tempo considerável, mas a nomeação de Sharma sinalizava uma possível mudança de rumo, e de fato a redução chegou apenas semanas depois de sua posse.

O que muda na prática

Com a redução, o Game Pass Ultimate fica mais competitivo frente ao PlayStation Plus Premium, que está na faixa de R$ 130 mensais. A economia anual para quem assina no Brasil é de aproximadamente R$ 515. O catálogo do serviço conta com mais de 400 títulos, incluindo lançamentos do dia um de estúdios como Bethesda e Obsidian. A redução também afeta as taxas de conversão de outras modalidades de Game Pass para o plano Ultimate (as proporções foram ajustadas para refletir a nova precificação).

O sinal para o mercado

A decisão da Microsoft é contracorrente em um mercado de streaming que historicamente tende a aumentar preços. Questiona-se se essa será uma tendência ou um movimento isolado. A redução de preço pode impulsionar novas assinaturas e reativar cancelamentos recentes, dois números que importam muito para a saúde financeira do serviço. Para a indústria, o movimento reforça que nem toda estratégia de receita passa por elevar custos indefinidamente.